Presa clujeana in anul 2008

Intrebarea prietenilor de la Citynews – de ce presa din Cluj nu „creste” – nu e usoara.  E greu de stabilit din ce cauza (sau mai corect, din ce cauze) nici un ziar nu reuseste performante notabile, nu reuseste sa se impuna pe piata. E dezamagitor sa faci o comparatie intre tirajele si profiturile oricarei publicatii clujene si ziare ca Tribuna (Sibiu), Agenda (Timisoara) sau Viata Libera (Galati). Antescriitorii mei pe acest subiect, Tiberiu Farcas si Silviu Manastire (nume de referinta in presa clujeana, ziaristi cu greutate) au identificat deja principalele cauze ale stagnarii print-ului local.

In opinia mea, presa din Cluj are cateva probleme majore, din care deriva multe alte probleme mai mici.

Defectul major al pietei este numarul extrem de mare de titluri. Cred - si se poate verifica – ca in orasul Cluj-Napoca exista cel mai mare raport titluri/numar de locuitori din Romania. N-o sa discut acum, desi ar fi o discutie interesanta, despre cum s-a ajuns la 16 titluri de presa scrisa, la care se adauga posturi de radio si televiziune (un total de 42 de institutii media!), intr-un oras cu 400 de mii de locuitori care nu sunt consumatori de presa. De ce lumea nu citeste presa in Cluj, fata de alte orase, nu se stie. Dar sunt multe publicatii care au aparut in ultima vreme nu pentru ca piata avea nevoie de ele, ci pentru ca urmeaza 2 ani de campanii electorale diverse.

Subfinantarea este prima consecinta negativa a inflatiei de institutii de presa. Pentru ca, evident, de-a lungul anilor bugetele de publicitate n-au crescut in acelasi ritm si n-au tinut pasul cu dezvoltarea pietei de presa. Din aceasta cauza, ziaristii (vorbesc la modul general, sigur ca sunt si exceptii) sunt prost platiti iar redactiile sunt slab dotate.

Daca tot am ajuns la ziaristi, trebuie mentionat ca sunt foarte multi lucratori in presa si foarte putini jurnalisti (lucru valabil nu doar in Cluj, ci si la nivel national). In Romania, oricine scrie 10, 100, 500 de stiri se numeste ZIARIST. Nu e chiar asa, mai ales cand stirile sunt facute din comunicate, conferinte de presa sau stiri ale agentiilor. A fi ziarist inseamna ceva mai mult decat sa mergi la conferinte de presa sau sa citesti Mediafax-ul, sa vezi ce s-a mai intamplat in orasul tau. Totusi, oameni care n-au experienta si nici talent, care nu au habar despre ce inseamna o ancheta de presa, care cred ca “deontologie” inseamna ca ei sunt mici Dumnezei atotputernici, detinatori ai adevarurilor absolute doar pentru ca lucreaza in presa, vor conditii egale cu cei care au facut ani de zile de munca pe teren, care au surse foarte bune (altele decat comunicatele si agentiile de presa), care au scris zeci sau sute de anchete si reportaje.

Daca nu primesc aceste conditii, sunt gata oricand sa plece la o alta publicatie, dispusa sa le plateasca 2 firfirei in plus la salariu. Lucratorul in presa, spre deosebire de jurnalist, vine la redactie ca la fabrica, de la 9 la 5, numai si numai ca sa-si ia salariul, pentru ca nu poate intelege ca jurnalismul nu-i totuna cu trasul la saiba.

O alta cauza a nivelului scazut al presei clujene sunt acei manageri/patroni care, neavand nici un fel de experienta in managementul de presa, nu inteleg cateva lucruri simple. In primul rand, ca, pe de-o parte, nu oricine poate fi director de ziar, iar pe de alta parte ziarul nu e o arma, o bata cu care ei sa dea in capul celor care nu cotizeaza. Este (sau ar trebui sa fie) un business, care trebuie cladit pe niste principii si pentru care trebuie sa ai o viziune.

Care trebuie sa creasca sanatos, sa se sustina singur si sa aduca profit, nu sa supravietuiasca hranit fiind din cotizatiile oamenilor de afaceri care platesc tacerea. In al doilea rand, nu inteleg ca ziaristul nu e un sclav, ci un angajat cu drepturi. In al treilea rand, nu inteleg ca presa  a evoluat si ca asteptarile publicului nu mai sunt cele de-acum 15-16 ani, cand peste un milion de oameni cumparau un ziar ca sa citeasca tot felul de traznai.

Mai sunt si alte motive pentru care performantele presei clujene sunt mult sub cele ale altor orase: lipsa viziunii manageriale, lipsa de calificare a jurnalistilor (si aici, fireste, exista multe exceptii), dar si lipsa de invenventivitate a presei locale. Nu ma refer la a inventa stiri, desigur, ci la faptul ca in general presa locala se complace in aceleasi retete vechi, expirate, si in ceea ce priveste tipurile de subiecte, dar si in ceea ce priveste formatul, grafica etc.

Mi-ar placea sa va spun ca, intr-o buna zi, marile trusturi de presa vor intra in Cluj si lucrurile se vor schimba. Insa nu va fi asa. Doua mari trusturi sunt deja prezente in Cluj – Media Pro si EMI. Rezultatele? Clujeanul, publicatia Media Pro, vinde 5.500-5.600 exemplare pe aparitie (conform BRAT), iar Monitorul, publicatia EMI, vinde (probabil, nu sunt auditati de BRAT) sub 3.000 exemplare.

Asta in timp ce Ziarul de Iasi vinde in jur de 10.000 exemplare pe aparitie,  Tribuna din Sibiu vinde peste 15.000 de exemplare, iar Agenda din Timisoara vinde aproximativ 40.000. Mai e mult pana presa clujeana va ajunge la aceste tiraje.

 

Andrei Crivat