Identitatea orasului nu iese din starea de bla-bla

Ma papa si pe mine limba, ca si pe Cru - ieri a avut loc prima dezbatere din seria pe care primarul Sorin Apostu a initiat-o pentru stabilirea unui proiect de citybranding.
Primo, felicitari domnului Apostu ca doreste sa rezolve aceasta problema.

Secundo, multumim Primariei pentru invitatia adresata Imagistica de a participa la dezbatere. Nu am onorat-o, fiindca eu, personal, prevedeam nivelul discutiilor si am preferat sa nu imi pierd vremea. Nu vreau sa supar pe nimeni, dar eu ascult de patru ani balivernele universitarilor ori parerile “competente” ale unor sfertodocti si… m-am saturat. Din punctul meu de vedere, Iosif Pop si Branzas au avut cele mai pertinente opinii cu privire la subiect. As fi vrut, de asemenea, sa aud si eu parerea unor brand manageri sau creatori de brand care pastoresc nume importante date comunitatii: un Tudor Giurgiu de la TIFF, o Anca Rarau de la Banca Transilvania, o Oana Iures de la Napolact, o Mihaela Turdean de la Farmec, adica oameni care mosmondesc anual strategii complexe de branding si care ar fi putut veni nu cu verdicte, ci cu experienta.

Tertio - si stiu ca aici o sa imi sara in cap toti - da’ citybranding n-o sa faca Primaria niciodata cu scriitorasi ratati, universitari decrepiti si studentei aiesecisti. No, ca am zis-o!
Ca si in cazul lui Alin Tise, ce nu vrea sa isi asume responsabilitatea cheltuirii banului public alocat mass media, si domnul Sorin Apostu ar trebui sa ia Cluj-Napoca de coarne: fie sa faca o licitatie, fie sa atribuie proiectul unei firme specializate, CU EXPERIENTA in branding (eventual, cu un proiect de citybranding in portofoliu), nu sa isi dea cu parerea orice firmulita de publicitate (da, injurati, falimentarilor si escrocilor!).

Daca experienta mai mult decat relevanta a clujeanului Bogdan Branzas nu i-ar parea suficienta domnului Apostu, pentru o suma de bani de DOAR trei ori mai mare decat cascavalul alocat stalpisorilor de beton proiectati de Planwerk, dumnealui si-ar putea asigura consultanta unor nume mari din strainatate.

Pana acum, in mica mea activitate de cativa ani la carma Imagistica, m-am batut de vreo patru ori pe proiecte majore cu firme de profil din Capitala. Erau proiecte locale in care aceste firme bucurestene doreau sa se implice, dar prezentarile lor tradau cliseismul si lipsa de research PROFUND inainte de elaborarea materialului creativ. Asa mi se pare ca arata si propunerile “celebrei” companii Porter Novelli, care s-a ostenit sa ne arate cateva logo-uri prin intermediul primarului: ei au creat o poveste care isi doreste sa aseze orasul acolo unde el nu se simte bine. Chiar daca firma care a produs aceste prezentari este una cu pedigree, mi se pare ca nu a nimerit-o deloc! Asa-zisa lor cercetare a fost facuta prin intermediul messengerului (dezvaluire exclusiva  ) , eu si inca un om de afaceri am fost abordati de cineva de acolo in acest fel. Ba, frate, un research pentru un proiect de asemenea anvergura presupune teren si interviuri de cel putin patru luni de zile, ca sa “mirosi” orasul si sa ii faci o radiografie cat mai precisa!

Simplul fapt ca variantele de identitate vizuala propuse se bazeaza pe denumirea Cluj (si nu Cluj-Napoca) ne arata ca acea “cercetare” a fost facuta cu fundul. Aici nu discutam de judet, ci de citybranding, iar orasul e Cluj-Napoca, chiar daca lungimea acestui nume compus i-ar putea da de cap putin mai mult din punct de vedere vizual unui art director.
Tot ce vedem in aceste prezentari sunt niste bla-bla-uri cu o umbra de legitimitate argumentativa, genul pe care le scriem cu totii la teza de limba romana pentru ca asa le-am citit in cartile de analiza literara.

Istoria?
Cluj-Napoca este un oras plin de istorie, atata doar ca locuitorii sai habar nu au detalii precise despre ea :))) . Noroc ca Primaria a demarat initiativa scrierii unei istorii a orasului, fiindca doar citind-o ne vom putea recunoaste identitatea pe care putem construi ceva in viitor. In ciuda diversitatii monumentelor istorice si culturale, a cladirilor samd, niciun edificiu dintre acestea nu exceleaza prin valoarea “de piata” necesara includerii ei ca argument intr-o asemenea discutie.

Obiective?
Sa fim seriosi, in afara de Gradina Botanica, cu greu ne putem lauda ca detinem puncte MAJORE de interes ce sunt branduibile. Mai bine inchei aici. De fapt, mai vreau sa zgandar putin tocana.

Plin de viata din 1167? Sincer, eu nu vad acest oras ca pe o sticla de bere.

Transilvania traieste aici? Mi se pare o declaratie de intentie ce tradeaza o atitudine infumurata. Restul ardelenilor unde traiesc? La Oltenita, la Babadag?

Cel mai bun mix transilvan? Pretentios, chiar prea pretentios, plus o senzatie de rece. Nu mai punem la socoteala ca traducerea in engleza a acestui slogan il va baga in ceata pe orice turist. Iar asta cu mixul transilvan, ma duce cu gandul la o punga de Vegeta.

Iar ideea asta incrancenata de a propune Zilele Orasului asa, cu obstinatie, mi se pare prafuita rau. Ziua Castravetelui de la Szeged ar avea mai mare succes decat zilele orasului din Cluj-Napoca.

Cat priveste pozitionarea creativa, toate atributele-adjective prezentate mi se par exagerate: eu nu vad Clujul magnetic, si nici efervescent. Mi-ar placea o abordare mai calda, mai nepretentioasa, mai comerciala. Un proiect de citybranding nu trebuie sa-i placa lui Marga, lui Dancu, lui Dalai Lama, ci locuitorilor sai - primii vectori de raspandire a identitatii orasului - si vizitatorilor sai - cei mai importanti “utilizatori” ai acestei identitati.

Nu consider MEGARELEVANT argumentul existentei unei traditii universitare pentru crearea unui brand de oras precum Cluj-Napoca, atat de eterogen. Mai tarziu, eventual, cand am stabilit deja ce vrem de la brandul orasului, putem face campanii targetate in liceele transilvanene pentru a le reaminti viitorilor studenti ca universitatile noastre ii asteapta.
Mai cred ca un asemenea proiect nu poate fi dus la capat fara sprijinul concret al marilor firme din Cluj, al Primariei si al comunitatii.

Pana acum, in afara de Primarie, nimeni nu a avut chef de implicare intr-un proiect de citybranding serios. Toti si-au dat cu parerea, dar firmele din Cluj au refuzat orice implicare financiara. Universitatile sunt foarte greu de urnit. Iar comunitatea are nevoie de multa “curte” ca sa isi formeze o parere.

Liviu Alexa